岩石股份：以“创新”为品牌标签与价值主张
2023-05-26 20:00:20 来源: 财经新闻网
财经新闻网消息：
近日，洛克股份（股票代码：，公司简称：上海贵酒股份有限公司）发布了2023年员工持股计划（草案）的相关内容。 不超过6035万元。
这是洛克股份连续第三年发布员工持股计划。 三年间，洛克股份总营收从不到1亿，到2022年年报披露，跃升至10亿营收台阶（如图），同时顺利完成了主营业务。 转型成为20家白酒上市公司之一。 公司经营规模不断扩大，经济实力不断增强，社会效益显着提高。
作为白酒赛道的新玩家，即使面对疫情带来的消费场景受限等因素，摇滚股份的业务规模仍实现了逐年快速增长。 这不仅得益于近年来白酒市场的“酱香热”和次高端白酒的扩张，也离不开乐客“创新”的品牌标签和价值主张，激活了公司的“后发优势”。
什么是“后发优势”？ 在经济商业社会中，有一个专门的名词，就是“后发优势”，泛指后来者比先行者更晚进入行业所获得的竞争优势。 基于此，通过观察先行者的行动和影响，我们可以减少我们面临的不确定性，并采取相应的行动来获得更多的市场份额。 这就是传说中的“后进者胜”。
放眼全球市场，不乏成功的“后来者”案例。 比如大家熟知的苹果手机，比诺基亚晚了十几年进入市场，却以新人身份重新洗牌。 同样成为明星IP的特斯拉，虽然比“汽车的发明者”奔驰晚了一百多年，但近年来也扼杀了对奔驰故乡德国的销量。
业务迭代速度非常快，给后来者带来更多优势。 岩石股的崛起和跨越，无疑是这一理论的真实写照和具体诠释。 公开资料显示，在仅存的20家上市白酒企业中，洛克股份已经超过了经营至少十年的皇台酒业和天佑德酒业，而主营酱香型产品的只有贵州茅台和摇滚股份。
在茅台培育出第一批茅台酒核心消费群体后，洛克股份通过对消费者心理的深刻理解，率先抢占茅台酒大品类下的细分市场，并与多个品牌切入和车型给消费者带来多种选择，包括不同圈层、不同品牌的专属个性化体验。 包括天晴桂娘、君岛桂娘、高姜等系列产品； 在商业模式上，公司实行事业部制，不同的产品品牌由不同的事业部经营。
作为白酒行业的“后起之秀”，洛克股份将继续加大品牌投入，加强与消费者的情感联系，通过打造品牌资产、客户群，进一步提升市场美誉度，强化竞争壁垒，赢得发展机遇。资产、产能资产。 .
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