王老吉被判赔3.17亿元判决：中华老字号品牌保护
2023-07-14 14:12:04 来源: 财经新闻网
财经新闻网消息：
近日，王老吉与加多宝打了十几年的商标纠纷有了新结果。 根据广东省高级人民法院的判决，认定加多宝构成侵权，赔偿王老吉3.17亿元。 判决中，王老吉相关负责人表示，这是对中华老字号的保护，有利于进一步保障公平竞争，维护市场秩序，有利于中国商业健康有序发展。
事实上，近年来，“王老吉”这个中华老字号在广药集团和广州王老吉大健康产业有限公司的管理下，已成为中国凉茶和民族饮料的骄傲代表。
花草茶作为国家非物质文化遗产之一，已有数千年的历史，有着悠久深厚的文化底蕴和影响。 王老吉的历史可以追溯到195年前，被公认为凉茶的始祖。
1828年，王泽邦在广州开设了第一家“王老吉”凉茶店。 那时，王老吉只是附近的一大碗凉茶。 1839年，林则徐奉命广东禁烟时，患上中暑等疾病。 喝完王老吉痊愈后，他送给王泽邦一个大铜葫芦，上面刻着“王老吉”三个金字。 从此，王老吉凉茶名扬岭南地区。
1885年，王泽邦第一家凉茶店开业半个世纪后，已有百余家王老吉凉茶店遍布广州大街小巷，并风靡广西、上海、湖南等地。 ，甚至海外。 1925年，“王老吉凉茶”参加伦敦展览会，成为最早走向世界的中国民族品牌之一。
1956年，王老吉与嘉宝展、昌炯堂等8家企业合并，组建“王老吉联合制药厂”，后更名为“广州羊城制药厂”，隶属于广州医药公司（广药集团前身）。 1991年，王老吉将传承百余年的凉茶配方制成盒装王老吉凉茶和罐装王老吉凉茶。
从岭南特产到风靡全球的饮品，从大碗凉茶到盒装、罐装凉茶饮料，王老吉实现了从0到1的发展，也推动了中国凉茶发展的不断突破。
1997年、2000年，广药集团与红岛集团先后两次签订“王老吉”商标使用许可合同，授权并同意红岛集团使用“王老吉”商标至2010年5月2日。
2012年，广药集团成立王老吉大健康公司，依法收回王老吉红罐、红瓶的生产经营权。 同时针对加多宝的不当行为，运用法律武器维权。 阿宝输了官司。
未来几年，随着经济的发展和居民健康意识的提高，凉茶行业迎来持续增长。 据中国食品工业协会发布的《2015年饮料行业整体运行报告》显示，凉茶市场销售收入突破500亿元，同比增长10.6%，位居第四大品类在饮料行业。 与此同时，中国饮料市场竞争的加剧和消费需求的不断变化，也给这一传统消费品类带来了新的发展挑战和机遇。
为了进一步满足市场需求，带动整个凉茶行业的发展，早在2016年，王老吉就提出了“单品多元化+品类多元化”的产品战略，持续进行产品创新和品类激活。 不仅推出了无糖花草茶、珍珠花草茶、山茶花草茶等细分产品，还打造了软椰汁、香茅、荔枝等健康植物饮料。 正是因为一系列的产品创新，王老吉在不断检验的市场中，持续引领着健康植物饮料的消费潮流，为整个中国凉茶行业的发展注入了强劲动力。
在北方地区或一些寒冷干燥地区，消费者对凉茶的功能性需求并不高。 面对这种区域差异带来的市场调整，王老吉的产品推广和营销需要摆脱功能的束缚，以实现更大的市场突破。
为此，王老吉打出了文化牌。 自2012年以来，坚持弘扬和培育吉祥文化，将中国传统文化中的吉祥文化与品牌有机联系起来。 在“喝王老吉怕上火”的基础上，提出“喝王老吉吉祥年”、“喝王老吉家有喜事”等品牌主张，使“王老吉”成为节日民俗中的吉祥象征。 ; ”为核心，在全球范围内推广凉茶文化；开展个性化定制、柔性化生产，以姓氏罐、吉庆罐、吉言罐等与年轻消费者建立密切关系。
今年上半年，随着经济复苏，王老吉抓住机遇，创新品牌营销，进一步巩固和拓展吉祥文化消费场景，以高考罐、麻辣文化开拓新消费新市场、与王者荣耀联名罐。 5月1日期间，随着烧烤在淄博的流行，王老吉在山东市场贴上了“烧烤+王老吉”的绑定标签，取得了巨大的市场成功。
作为中国凉茶的代表，王老吉也致力于将这种中国凉茶文化推向国际舞台。 为了让西方真正了解“加热”和“凉茶”的原理，在今年《财富》全球科技论坛期间，王老吉与暨南大学中药与自然医学研究所联合发布了研究成果“上火”的生物医学基础和花草茶的干预作用研究成果，为“上火”提供了现代科学的国际表达。 而国际市场的拓展意义重大。
秉承“济世造福百姓”、“让世界更加吉祥”的品牌理念，王老吉走出了一条民族饮料特色发展之路，不断为消费者提供富含中华民族优秀文化特色的健康饮品。中华民族，在凉茶行业占据70%的市场份额，产品畅销世界各地，远销全球100多个国家和地区，拥有超过千万终端，实现“哪里有哪里”有中国人，就有王老吉”，并为广药集团连续两年进入《财富》世界500强提供了有力支撑。
去年，在王老吉大健康公司成立十周年创新发展大会上，王老吉提出打造“时尚王老吉、数字王老吉、创新王老吉、责任王老吉”，并朝着“新四化”方向迈进。 “现代化”，即数字化、多元化、时尚化。可以预见，未来王老吉一定会稳步发展，进一步将优秀的中国凉茶文化和中国品牌推向世界，引领中国凉茶高质量发展。
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