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道乐科技:基金抢滩布局短视频,流量成运营关键

2024-04-12 20:57:28 来源: 财经新闻网 作者:佚名

  

财经新闻网消息:T0d财经新闻网

据道乐科技最新发布的统计数据显示,已有近百家基金公司入驻抖音平台,抖音平台月活跃用户超过7亿。 已创建数百万级账户,运营仍以投资教育为主。T0d财经新闻网

此外,道乐科技指出,目前抖音这家基金公司的运营面临着“说起来容易做起来难”的挑战。 基于抖音平台的推荐算法,内容创作无疑是基金公司争夺流量的核心武器。 同时,如何将流量转化为销量也是运营的关键。T0d财经新闻网

基金抢地布局短视频T0d财经新闻网

随着视频内容的发展趋势日益明显,基金公司逐渐加大对短视频平台的投资。T0d财经新闻网

据道乐研究院统计,针对2023年基金公司在微信视频号、抖音、哔哩哔哩三大视频平台的运营状况,各机构积极拓展在短视频领域的战略布局,运营业绩表现出不同的特点和挑战。T0d财经新闻网

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拥有视频账号的机构较多,视频互动数据较高。 这与大多数机构使用视频账号作为品牌宣传和产品推广的渠道,公司员工大量转发有关。 然而,能够吸引用户关注和喜欢的“热门”视频仍然稀缺。T0d财经新闻网

抖音平台发布的内容活跃度和用户互动率也保持较高水平。 得益于平台对内容创作的大力支持,组织可以通过参与平台活动和发布任务,在前期有效吸引用户关注并带来流量。T0d财经新闻网

相比之下,B站用户往往更关注中长视频内容。 虽然平台正在逐步加大对金融知识内容的重视,但由于机构尚未掌握有效的运营策略,机构数量和运营成效目前不如其他平台。T0d财经新闻网

道乐科技指出,各机构短视频平台的发展仍处于初级阶段。 与平台上拥有数百万粉丝、动辄获得上万点赞和评论的金融KOL相比,机构短视频运营还有很长的路要走。 。T0d财经新闻网

90余家公募基金争夺抖音流量T0d财经新闻网

基金运作成为趋势T0d财经新闻网

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作为长期深耕短视频领域的平台,抖音目前拥有7亿日活跃用户,积累了庞大的用户基础和流量优势。 对于基金公司来说,进入抖音平台并持续运营是必要且重要的。T0d财经新闻网

据道乐研究院统计,基金公司已开始全面拥抱抖音平台。 截至2024年3月19日,已有91家基金公司运营抖音账户120个,部分基金公司开设并运营“子账户”和“子品牌”。T0d财经新闻网

其中,前海开源基金、一米基金开设抖音账户超过4个。 目前有400万级账号,75%的抖音账号粉丝不足10万,大多数企业的抖音运营仍处于初级阶段。T0d财经新闻网

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基金公司以直销为主T0d财经新闻网

近两年,虽然已有10多家公募基金停止运营直销APP,但基金公司并没有放弃对基金直销的探索,正在通过测试小程序、连接私域用户等方式培育直销阵地。T0d财经新闻网

据道乐研究院统计,在抖音平台上,不少基金公司的抖音账号都有官网/直销APP下载的跳转链接,吸引用户进入官网/APP销售产品,形成闭环。 同时,部分基金公司设立多个粉丝群,通过线上聊天、互动的方式直接触达用户。T0d财经新闻网

数据显示,截至2024年3月19日,粉丝数排名前15的基金公司抖音账号中,有9家机构设置了官网跳转链接或直销APP下载弹窗。 其中,中欧财富抖音账号还放置了官网跳转。 以及下载应用程序的链接; 9家机构开设粉丝群,不少粉丝群已满。T0d财经新闻网

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持续增加内容运营T0d财经新闻网

基金公司的抖音账号相比,抖音上的金融自媒体账号的运营相对更加成熟。T0d财经新闻网

据了解,已有超过200个财经自媒体相关账号获得抖音认证,累计点赞次数超过24亿次。 而且这些自媒体账号中不乏拥有500万粉丝的多个账号,这意味着这些账号拥有极高的用户影响力和广泛的受众基础。T0d财经新闻网

统计显示,虽然基金公司仍在积极布局抖音平台,但目前百万级抖音账户不足5%。 与财经自媒体相比,在内容创作和用户互动方面还有很大的提升空间。T0d财经新闻网

从纵向来看,目前基金公司抖音账户运营的“28效应”尚不明显,各类机构仍有相当大的发展空间。T0d财经新闻网

据道乐研究院不完全统计,截至2024年3月20日,120个抖音账号中,有5家基金公司抖音粉丝超百万,其中中欧基金牛欧欧以202.7万用户成为第一。 拥有200万用户的抖音账号。 90个抖音账号粉丝不足10万,超过半数机构抖音粉丝不足1万。T0d财经新闻网

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道乐科技指出,虽然不少机构已入驻抖音,但大多数仍在探索有效的运营策略。 为了深入洞察抖音用户的需求,一些机构选择开设多个子账号,通过差异化的内容发布来吸引不同的用户群体。T0d财经新闻网

此外,一些机构也推出了以IP为核心的抖音账号,如“德隆财经”、“财经余章果”、“洪彬看世”、“银花姐妹”等。 这些账户通常由良好的形象和出色的口才组成。 由具有深厚专业能力的投资顾问或专业人士运营。 内容主要围绕当前热点话题,提供金融、理财方面的专业分析。T0d财经新闻网

基金公司在抖音平台的运营策略,除了开设多个子账户以满足不同用户群体的需求外,持续加大内容运营、发布内容仍然是抖音运营的关键。T0d财经新闻网

基金公司的短视频表现形式多种多样,但从视频获得的点赞数来看,“火爆”视频仍属于少数。T0d财经新闻网

除了发布短视频外,一些基金公司还推出直播,向用户输出投资理财知识。 但由于直播栏目仍处于探索阶段,因此推出并运营直播栏目的基金公司较少。T0d财经新闻网

“对于基金公司来说,运营抖音平台仍然是一个说起来容易做起来难的挑战。 尽管不少企业加大了抖音运营的投入,但从关注度和互动率来看,用户仍然相对较少。 进步空间很大。”T0d财经新闻网

道乐科技指出,目前抖音这家基金公司的运营仍面临内容曝光难、内容创作难、监管合规严格、销售转化难等几大问题。 建议积极参与平台活动,增加内容曝光度,构建多元化的账号体系。 适应平台算法、拥抱新内容趋势、智能化内容运营、加强投资者陪伴等。T0d财经新闻网

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