淘天集团明确“全网最低价”为核心KPI
2023-10-15 07:01:48 来源: 财经新闻网
财经新闻网消息：
“全网最低价”成为天猫双11的核心KPI。
10月14日，澎湃新闻记者获悉，今年桃天集团在天猫双11发布会上将“全网最低价”作为核心目标，下设三大产业发展中心以及用户、平台等横向部门，以及现场直播。 两者都将“全网最低价”确定为核心KPI。
据接近淘天集团的业内人士透露，双11期间淘宝新增了两个品类：一是“全网低价”，保证同期所有电商平台最低价；二是“全网低价”，保证同期所有电商平台最低价； 另一种是“官方即时折扣”，单品价格直接折扣15%以上，无需跨店集单。 搜索、推荐、主会场、直播等主要资源都向全网价格最低的产品倾斜。 淘宝百亿补贴也将推出“买贵就买”服务。
据天猫招商规则内部人士透露，商家也全面向全网提供低价产品的品牌倾斜。 今年天猫双11活动期间新增“双11天天低价”活动，对应标记产品将获得全周期推荐权重，消费者表达清晰，优先考虑跨店产品双11期间满折、立减等活动。
多年来，天猫双11的主要促销方式一直是跨店折扣。 今年双11首次强调全网最低价，并推出买一送一的直接折扣和补偿。 这可以看作是桃田集团的价格战。 集中爆发。
淘天内部人士透露，与往年GMV、DAU等指标完全不同的“全网最低价”KPI直接来自于CEO戴山。 今年以来，戴山一直强调“用户至上”是桃天集团的首要战略。 淘天五大战之一的价格力被认为是“用户至上”的直接体现。 此后，淘宝陆续推出同款比价、五星级比价、淘宝好价等工具和渠道，将内外部资源集中在高性价比产品上。 尤其是淘宝的好价格都列在淘宝app的C位，足见淘宝在价格力上的决心。
在阿里巴巴8月的财报电话会议上，戴山表示，“价格战”未来仍将持续，仍将是重点投资项目。 淘天不仅让用户获得“好货不贵”的体验，还引导商家提高商品性价比，换取规模化的业务增长和长期稳定的回报。
阿里巴巴最新财报数据显示，淘宝的DAU（日活跃用户）持续正增长，日均活跃广告付费商家数量同比增长超过20%。 有分析指出，价格力之战已经初见成效，这应该是桃田在天猫双11全面发动价格力之战的原因。
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