家电品牌积极备战大促，折扣力度稳中有升
2023-10-25 20:00:09 来源: 财经新闻网
财经新闻网消息：
家电品牌积极备战大促，优惠力度稳步加大：家电品牌参与双11促销更加积极。 一方面体现在置顶主播的品牌数量和产品SKU数量明显增加。 其中，保洁家电布局保持，小家电布局增加，小熊明显提升，综合家电厂商实力增强，美的等加大家电布局力度; 另一方面，体现在部分品类的折扣力度较之前更大，清洁家电的折扣维持，投影品类行业的折扣力度加大。
关注个护、厨房、智能家居等新兴趋势：高速吹风机、咖啡机、智能家居用品在李佳琪直播间的SKU大幅增加。 戴森、松下、莱芬、小米等都推出了高速吹风机产品。 这次进入这个领域的玩家数量有所增加。 本次预热清单中有 4 款咖啡机产品。 此前数量普遍不足2人，德龙、尤姆图、爱国者等球员布局更加积极； 智能监控摄像头、智能门锁、智能猫眼等智能家居产品数量有所增加。 此次大促加速推出上述品类，也可以加大消费者教育力度。 相关布局玩家未来的销售表现值得期待。
投资建议：本次大促中，各平台将加大补贴力度，扩大性价比，降低消费者购买门槛。 在平台流量和变现更加活跃的背景下，流量可能会进一步分散。 在这种情况下，品牌中的领先品牌更容易凭借多渠道运营能力产生竞争优势。 另外，有的还具有差异化的运营优势。 企业也可能受益。 个股方面，推荐海信家电（23PE：11.5倍）、海信视讯（12.4倍）、四通科技（22.5倍）、北穗科技（24PE：23.4倍）、飞科电器（21.4倍）、新宝股份(13.0x)、小熊电器 (17.0x)、德尔玛 (23.4x)。
风险提示：各平台转化率低于预期，整体消费环境疲弱，产销出口持续向好，相关企业业绩表现突出。
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