东方甄选直播间宣布停播俞敏洪：董宇辉价值被严重低估
2023-12-17 02:02:52 来源: 财经新闻网
财经新闻网消息：
12月16日中午，东方精选宣布，免去孙东旭CEO职务。 俞敏洪还担任东方精选首席执行官。
近期，董宇辉论文事件持续发酵，引发舆论海啸。 12月16日凌晨，东方精选抖音直播间宣布停播。 “今天暂时停播，我会闭嘴反思自己的错误，请大家批评指正，于老师正在带领大家检讨。”
各界人士纷纷对这一事件发声。 12月15日晚，东方选秀直播间主播田泉在直播时模仿孙东旭扔手机的动作，其言论涉嫌挑衅粉丝。 “你要毁掉东方精选很容易，发疯去买那些10元券的鸡蛋、番石榴、果冻橙之类的，这是一个双赢的局面。如果你先买了订单，然后再取消订单，就会被列入黑名单。”对我们来说，就相当于让我们受到双倍的伤害。”
12月15日，从“新东方”走出来的高途董事长陈向东和罗永浩相继发声。 罗永浩甚至在直播中表示，董宇辉应该自己创业，会支持他。 如果董宇辉想要创业，我愿意和一些从事投资、做生意的朋友一起组建一个游戏，支持他顺利创业。
罗永浩还表示，电商巨头正在尝试接触董宇辉，而董宇辉的价值已被严重低估。 直到今天，他也没有站出来说过一句坏话，“我在他这个年纪绝对做不到，我很佩服这个年轻人。”
在网友的“洛阳铲”下，连提到董宇辉的范登、冯唐的“老料”，疑似吐槽董宇辉的倪萍，以及疑似“阴阳怪人”的孙东旭， ”关于董宇辉在直播间的事情被揭发。
一系列材料经过网友分析解读后，舆论几乎一致指向“东方选秀内讧严重”、“东方选秀不懂头部主播价值”、“孙东旭不懂怎么玩”等质疑。电商平台”，从而对东方精选提出质疑。 管理水平、经营水平和市场价值。
粉丝和股东用脚投票，导致东方精选直播间粉丝数量直线下降，东方精选股价下跌。 截至16日发稿，东方选秀直播间粉丝数已从3000万+下降至2868.7万。
截至12月15日收盘，在港股上市的东方精选股价五个交易日累计下跌22%，期间市值蒸发逾80亿港元。
与东方放映的停播形成鲜明对比的是，董宇辉的人气和身价都在不断上涨。 事件发生后，不少电商巨头、知名人士纷纷对董宇辉表示关注和支持。 甚至有传言称，京东相关人士已前往陕西招募董宇辉。
▍初步总结
12月13日凌晨1点30分，董宇辉在抖音上回应“小作文”争议。 他介绍了东方精选的三种“小构图”创作模式。 一种是自己直接写的，比如西安、内蒙古； 另一种是他只提供想法和建议，编辑创作，后期双方讨论修改。 三是剪辑师独立创作构图，董宇辉很少或根本没有改动。 董宇辉还强调，自己反对饭圈文化，反对以“饭圈”之名污蔑任何人。
这场“小作文”危机源于12月10日结束的“吉林行”，三天销售额2.76亿元，创历史新高。 本来是一场庆祝活动，却因为那篇“小文章”是谁写的，引发了粉丝、编辑、董宇辉以及公司的诸多争论。
东方放映编辑在评论区回复称是团队写的。 董宇辉的粉丝不以为然，愤怒地批评小编“俞敏洪说山西文章是董宇辉写的”，“你到底是不是在撒谎？ 俞敏洪撒谎了？”东方精选的编辑回应道：“于老师每天都不在家，确实不知道业务详情。”
事情继续发酵。 东方精选另一位主播东方盼盼、东方精选CEO孙东旭也做出了相应回应。 孙东旭表示，这篇文章是董宇辉及其团队共同创作的，并表示粉丝的极端观点是在赞扬和拉扯。 踩上去。
员工之间的纠纷升级为“商战”，甚至引发市场波动。
12月11日晚，高途嘉品直播间被自称“东方选秀主播董宇辉”的婆婆（董宇辉粉丝）淹没。 不少头顶顶着“选拔团”橙色灯牌的网友纷纷涌向东方选拔的参赛者——高图直播间“报道”，并直接表示，“东方选拔送来的财富和财富，你们一定要接住。” 与前一天的2.7万人相比，当天高途佳品的直播间涌入了60万人。 此举暗示粉丝将蜂拥而至董宇辉转投东方放映的竞争对手公司。
灰海豚数据显示，12月10日至12日，东方精选抖音账号粉丝流失超过6万。 与此同时，12月11日，东方精选直播间观看人数仅为818万，而前三天的观看人数为1210万-1691万。 截至12月13日发稿，东方精选（）股价下跌7.20%，暂报29港元，总市值294.4亿港元。 三个交易日股价下跌14%。
▍《董宇辉的依赖》
从客观数据来看，东方精选患有“董宇辉依赖综合症”是客观事实。 海通证券研报数据显示，以董宇辉未做客、未特约直播当日计算，2023年6月，董宇辉直播平均观看人数为807万/+28.9%，平均关注转化增长率为0.17%/+0.14%，平均GMV为1414万/+35.6%。 作为头部主播，增量流量效果突出。
为了“削弱”董宇辉，东方精选建立了直播间矩阵。 YOYO、明明、盾盾、琪琪、杰西等主播也开始崭露头角。 但目前，董宇辉对东方影业的依赖还没有得到很好的解决。
在直播电商和内容创作领域，顶级主播和爆款产品一直是个人实力、团队运作和市场环境综合作用的产物。 选题合适并不是东方精选遇到的唯一瓶颈。
但显而易见的现状是，在除掉“董宇辉”能够取得成效之前，加强管理是东方精选必须解决的基本问题。
以“东方精选编辑诉董宇辉粉丝”事件为例。 编辑和主播之间存在意见分歧。 应在公司内部协调解决。 首要任务是保证直播效果，对品牌和消费者负责，而不是在东方精选。 尽管屡屡引起舆论动荡，但也将争议话题公开讨论。
同时，通过这次风波，也隐约可见团队内部在文案、分工、奖惩机制等方面存在着模糊的地方。 这会在一定程度上影响团队协作和内部团结的积极性。
长期以来，东方精选的电商布局一波三折，不断“翻车”，遭遇危机，成为热搜话题，折射出东方精选经营管理中存在的诸多问题。
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